Ситуация
Торговая марка Sanita появилась в портфеле Ступинского химического завода в 2000 году и стала хорошо известна миллионам хозяек, прежде всего, как бренд чистящих средств для кухни.
Основываясь на многолетнем опыте и передовых технологиях, Компания создала для потребителей серию универсальных и специальных средств для уборки, чтобы она была лёгкой, приятной и необременительной.
Со временем в широкий продуктовый портфель бренда вошли чистящие средства для разных «домашних» поверхностей – зеркал, бытовой техники, стеклокерамики, плит, металлических покрытий и т.д. Такое многообразие привело СХЗ к решению пересмотреть ассортиментную структуру бренда Sanita, а также изменить дизайн для каждой группы товаров.
Задача
Структурировать визуальную архитектуру марки, изменить визуальный образ бренда и разработать дизайн для каждой из линеек продукции и всех SKU внутри них.
Решение
Современный дом - это бесконечная палитра текстур: стекло, пластик, керамика, чугун, металл, эмаль и камень. Хозяйкой в таком доме быть не просто. Очевидно, что универсальное средство для всех поверхностей не сделает их идеально чистыми.
Чтобы хозяйкам было легче разобраться с таким количеством «оружия» для борьбы с грязью, специалисты агентства DDVB разработали общее концептуальное решение, которое легко адаптируется под весь широкий ряд линеек бренда:
- Гели/Кремы
- Спреи
- Жидкие мыла и средства для мытья посуды
- Влажные салфетки
- Аксессуары (губки/салфетки и т.п.)
Чтобы подчеркнуть уникальность химического состава линеек, на упаковке появились «молекулы», которые упрощают подачу информации, систематизируя особые свойства продукта и акцентируя внимание на них - следуя за простой цепочкой элементов на этикетке, потребитель моментально считывает, какое перед ним средство, для чего оно создано и чем отличается от других. При этом, главным элементом таких «молекулярных» композиций стал обновленный логотип бренда, на котором «завязана» вся визуальная структура этикетки, что привлекает к нему большее внимание.
Разведение большого количества SKU внутри каждой из этих линеек, не трансформируя при этом единую систему дизайна, обеспечивает цветовое кодирование.
Таким образом, в результате работы агентством была создана масштабная система визуальных координат, исполненных в едином и узнаваемом стиле. Sanita приобрела удобную навигацию по своему ассортименту, что позволит ей стать еще более удобным и эффективным инструментом, помогающим домохозяйкам вести борьбу с любыми видами «домашних» загрязнений.
